История бренда Hipp : Brand ReportОпубликовано: 05.09.2018 Слоган: Für das Wertvollste im Leben Для самого ценного в жизниЭта история началась еще в 1898 году, когда в семье кондитера Йозефа Хиппа, проживавшего в городе Гюнцбург, родилась сначала дочь, а годом после еще и близнецы. И все бы замечательно, да вот у жены Йозефа начались проблемы с грудным молоком, женщина явно была не в состоянии прокормить такую ораву. К тому времени в мире уже были наслышаны о молочной смеси, что была разработана швейцарским доктором Генри Нестле, основателем компании Nestlé . Вот только достать ее еще было не так-то просто. Йозеф решил попробовать сделать продукт собственными силами. Он испек сухие галеты, смолол их в порошок и приготовил особую смесь на основе коровьего молока. К его радости, младенцам она пришлась по вкусу. Йозеф был человеком предприимчивым и решил наладить коммерческое производство созданного им детского питания. Его он продавал в собственной кондитерской, которой семейство Хипп владело вот уже около четырех столетий. Наслышанные об истории со спасением близнецов, местные жители с удовольствием покупали эту продукцию (официально она называлась Kinderzwiebackmehl Hipp ). Пришлось даже создавать небольшую фабрику. К 30-м годам 20-го столетия дело пошло настолько хорошо, что работать на уровне кондитерской стало уже просто неприлично. К тому времени дело перешло уже к Георгу Хиппу — сыну Йозефа. Он-то и основал компанию Hipp Werk Georg Hipp OHG . Дело было в городке Птаффенхофене (Pfaffenhofen), где и по сей день находится головной офис компании. Производство питательной смеси все еще оставалось, по большей части, ручным. Приход НСДАП к власти не самым лучшим образом сказался на развитии семейного бизнеса — один из братьев Георга угодил в концлагерь за критику нового режима. Самому же Георгу удалось избежать этой участи. Он перебрался в Мюнхен и уже оттуда руководил предприятием до конца войны. В 1950 году стало ясно, что для дальнейшего развития уже недостаточно только перемолотых галет с молоком. Георг начинает расширять ассортимент. И к началу 60-х годов в него входят уже самые разнообразные питательные смеси, прикормы и пюре. С 1958 года вся это продукция упаковывается исключительно в стеклянную тару, которая было куда более гигиеничной и позволяла видеть содержимое. А начиная с 1960 года, вся продукция Hipp начала производится исключительно с применением новейших био-технологий. Такая идея родилась в 1956 году, когда Георг познакомился со швейцарцем Гансом Мюллером, который известен ныне как один из основателей так называемого метода биоорганики, когда овощи и фрукты выращиваются особым образом, без применения химических удобрений. Для того, чтобы начать выращивание собственных ингредиентов, Георг специально выкупил заброшенную ферму недалеко от Птаффенхофена. С тех пор именно биоорганика лежит в основе всей продукции Hipp . В дальнейшем были заключены соглашения со многими фермами, что также перешли к использованию новейшей технологии. В 1967 году Георг умирает и компания переходит к его сыну Клаусу. Он активно взялся за дело. Под его руководством компания не только значительно увеличила свои производственные мощности, но и расширила ассортимент производимой продукции. Именно тогда и появляется пестрый логотип Hipp , используемый и поныне. К 1980 году HiPP GmbH владела 60% германского рынка детского питания. На сегодняшний день Hipp – один из самых известных брендов детского питания в мире. Под ним производится широчайший ассортимент самой разнообразной продукции для питания детей различных возрастов. Компании, что по прежнему остается семейным предприятием, принадлежит несколько дочерних предприятий, разбросанных по всему миру. Интересный факт: В марте 2010 года Клаус Хипп поведал о том, что не смотря на то, что рождаемость в Германии падает, доходы его компании ощутимо подросли. Причина в том, что все больше и больше пожилых и старых людей в стране, что мучаются с заболеваниями зубов и пищеварительного тракта, стали покупать пищевые смеси Hipp для себя. Популярны такие смеси и среди людей, перенесших инсульт и в домах престарелых.
|